Mit steigender Produktauswahl aus der vernetzten Welt steigt auch das Bedürfnis nach Einzigartigkeit und Selbstverwirklichung. Und wie erreichen wir das? Indem wir selbst Einfluss nehmen auf das, was wir tragen. Dank kreativen Köpfen und virtuellen `Designstudios´ bleibt es nicht mehr bei den Plattformen, die für uns XXL-Shirts (wahlweise auch Tassen und Kissen) mit dämlichen Sprüchen bedrucken. Die Angebote reichen von trendy Schuhen zu Schmuck bis hin zum Verkauf der komplett selbst entworfenen Stücke. CONLEY´S findet den Trend namens Mass Customization zum Austoben toll. Und wer weiß, was aus den jungen Gestaltern wird? Schließlich fing fast jeder große Designer mal mit der Motivation an: „Ich wollte endlich das perfekte Teil für mich finden.“ Hier ein paar unserer Favoriten.

1)

Die Macher von Shoes of Prey wollen der Suche nach dem perfekten Schuh ein Ende setzen. Auf ihrer Website können wir Heels und Ballerinas gestalten, indem wir Material und Farbe, den Grundschnitt und die Dekoration selbst aussuchen. Stiefel oder Sneakers sind wohl zu aufwendig, aber für den Sommer freuen wir uns besonders auf Wedges und Gladiatoren-Sandalen.

2)

Statement-Jewellery ist immer das heiße Ding bei den Stars. Rockberries verwirklicht nun auch unsere kühnsten Echtschmuck-Träume. Das Designen macht richtig Spaß, da wir per Drag and Drop Steinchen an Steinchen setzen können. Unter „Men Only“ können sich orientierungslose Männer beraten lassen, wenn sie ihrer Liebsten etwas schenken wollen. Der Schmuck wirkt teilweise etwas schwer bis, na ja, unmodern, aber es gibt auch coole Designs wie die Rockstarkette.

3)

Das erste Malen-Nach-Zahlen-Kleid der Welt kommt aus Holland. Dort haben der Modedesigner Berber Soepboer und der Grafikdesigner Michiel Schuurmann ein Kleid mit Schwarz-Weiß-Muster entworfen, das jeder selbst colorieren kann. Das Set mit Textilmarkern wird dazu geliefert. Der asymmetrische Schnitt ist ein guter Ansatz, aber irgendwie wird uns schwindelig bei längerer Betrachtung. Trotzdem: Daumen hoch für eine Idee, bei der das Gestalten mal nicht virtuell stattfindet.

4)

Exuve ist eines der interaktiven Portale mit besonders anspruchsvollen Modellen. Fashion-Enthusiasten können dort ihre Entwürfe hochladen und von der Community bewerten lassen. Die Gewinner des Monats bekommen eine Prämie und verkaufen ihre Teile in der Exuve-Boutique. Alle Mann ran ans Zeichenbrett!

Via/Links

• Shoes of Prey
• Rockberries
• Michiel Schuurmann
• Exuve
• best practice business
• Modepilot
• PSFK

„Was bitte, du willst einen Film drehen?“ – „ Du machst einen Road-Trip im Urwald?“ – „Du willst auf den LKW klettern? Sofort???“ Auf Fragen wie diese folgt meistens jenes Urteil: „Sei doch nicht bescheuert.“

Ein Satz, der Möglichkeiten kaputt macht, findet Diesel Jeans.

Die Kampagne der Denim Brand gibt Kontra gegen diese Kontrahaltung, indem sie den ersten Teil von „Don´t be stupid“ wegstreicht und das Ergebnis mit dem Wörtchen „Smart“ vergleicht. „

Be stupid” fordert zu mehr Kreativität, Impulsivität und weniger Kopflastigkeit auf. Statt einer von vielen `smarten´ Menschen zu sein, sollen wir Individuelles wagen und gewinnen. Herz statt Kopf; Improvisieren statt Planen; Kreieren statt Kritisieren.

Die Jahreskampagne wird unterstützt von einem Spot und von Werbemotiven, auf denen Models behämmerte Dinge tun. Außerdem soll ein Musikvideo gedreht werden mit kreativen Menschen wie Du und ich, die sich mit ihrer Idee bewerben konnten. Wir sind gespannt.

Das Kultlabel hat selbst schon vor dreißig Jahren gezeigt, wie `Stupid´ funktioniert. 1978 wollte Renzo Rosso Jeans im Used Look als neuen In-Style etablieren. Eine ganz schön bescheuerte Idee – und ganz schön erfolgreich. Es folgten Kollektionen, die Trends setzten, statt ihnen zu folgen. Und provokante Kampagnen mit Slogans wie „Global Warming Ready“, „Nature – love it while it lasts“ und „Only the Brave“. Die Marke machte immer deutlich, dass sie anders ist als andere, nach Originalität und Wagnis ruft. Und ironischerweise feierte sie so Welterfolge und wurde zu einem der größten, weltumspannenden Fashion-Imperien.

Wir von CONLEY´S, die selbst öfter mal eine stupid – äh, eine großartige! –Idee haben, können dem neuen/alten Dieselmotto nur beipflichten. Schließlich sind wir mit Visionen und einem großen Haufen Leidenschaft erst so weit gekommen, wie wir heute sind.

Die Diesel-Kampagne trifft den Zeitgeist und drückt eine Philosophie aus, die nach einem einschüchternden Jahr 2009 bei Marken, Machern und Menschen Hochkonjunktur haben sollte. Natürlich gibt es schon jede Menge Gegenstimmen, aber Fragen nach Praktikabilität oder Formula B mit einem Verzögerungs-Plan und wissenschaftlicher Ausarbeitung, zählen nicht. Es geht hier einfach um nicht geringeres als: Leben.

Was bevorzugt Ihr: Stupid oder Smart?

PS: Wir fanden den Soundtrack vom Spot toll und haben so lange gesucht, bis wir ihn gefunden haben. We Have Band stellen uns Honey Trap zum freien Download zur Verfügung. Danke sehr, liebe Band!

Free Download: We Have Band, Honey Trap.

Via/Links

• Diesel Be Stupid
• We Have Band
• Berlin Fashion TV
• Creative Review
• Horizont.net