„Was bitte, du willst einen Film drehen?“ – „ Du machst einen Road-Trip im Urwald?“ – „Du willst auf den LKW klettern? Sofort???“ Auf Fragen wie diese folgt meistens jenes Urteil: „Sei doch nicht bescheuert.“

Ein Satz, der Möglichkeiten kaputt macht, findet Diesel Jeans.

Die Kampagne der Denim Brand gibt Kontra gegen diese Kontrahaltung, indem sie den ersten Teil von „Don´t be stupid“ wegstreicht und das Ergebnis mit dem Wörtchen „Smart“ vergleicht. „

Be stupid” fordert zu mehr Kreativität, Impulsivität und weniger Kopflastigkeit auf. Statt einer von vielen `smarten´ Menschen zu sein, sollen wir Individuelles wagen und gewinnen. Herz statt Kopf; Improvisieren statt Planen; Kreieren statt Kritisieren.

Die Jahreskampagne wird unterstützt von einem Spot und von Werbemotiven, auf denen Models behämmerte Dinge tun. Außerdem soll ein Musikvideo gedreht werden mit kreativen Menschen wie Du und ich, die sich mit ihrer Idee bewerben konnten. Wir sind gespannt.

Das Kultlabel hat selbst schon vor dreißig Jahren gezeigt, wie `Stupid´ funktioniert. 1978 wollte Renzo Rosso Jeans im Used Look als neuen In-Style etablieren. Eine ganz schön bescheuerte Idee – und ganz schön erfolgreich. Es folgten Kollektionen, die Trends setzten, statt ihnen zu folgen. Und provokante Kampagnen mit Slogans wie „Global Warming Ready“, „Nature – love it while it lasts“ und „Only the Brave“. Die Marke machte immer deutlich, dass sie anders ist als andere, nach Originalität und Wagnis ruft. Und ironischerweise feierte sie so Welterfolge und wurde zu einem der größten, weltumspannenden Fashion-Imperien.

Wir von CONLEY´S, die selbst öfter mal eine stupid – äh, eine großartige! –Idee haben, können dem neuen/alten Dieselmotto nur beipflichten. Schließlich sind wir mit Visionen und einem großen Haufen Leidenschaft erst so weit gekommen, wie wir heute sind.

Die Diesel-Kampagne trifft den Zeitgeist und drückt eine Philosophie aus, die nach einem einschüchternden Jahr 2009 bei Marken, Machern und Menschen Hochkonjunktur haben sollte. Natürlich gibt es schon jede Menge Gegenstimmen, aber Fragen nach Praktikabilität oder Formula B mit einem Verzögerungs-Plan und wissenschaftlicher Ausarbeitung, zählen nicht. Es geht hier einfach um nicht geringeres als: Leben.

Was bevorzugt Ihr: Stupid oder Smart?

PS: Wir fanden den Soundtrack vom Spot toll und haben so lange gesucht, bis wir ihn gefunden haben. We Have Band stellen uns Honey Trap zum freien Download zur Verfügung. Danke sehr, liebe Band!

Free Download: We Have Band, Honey Trap.

Via/Links

• Diesel Be Stupid
• We Have Band
• Berlin Fashion TV
• Creative Review
• Horizont.net

Wo fang ich an? Weiß ich jetzt auch nicht. Bei Siwy Denim finde ich so viele unterschiedliche Designs – von klassisch bis auffallend-ausgefallen – aber eins sind sie alle: Hot!

Kate, Taylor, Megan und WIR – alle lieben Siwy, und CONLEY´S hat sie, yeah!

Das New Yorker Label ist erst 5 Jahre alt, aber schon in aller Munde – und AN aller Celebrity-Figur. Stilikonen wie Kate Moss, Mischa Barton oder Lindsay Lohan werden in den knackigen Unterteilen gesichtet. Und was ist das Geheimnis? „Berühmt oder nicht, unsere Jeans sind nicht nur stylisch, sie lassen den auch Körper verdammt gut aussehen. Und die, die in der Öffentlichkeit stehen, brauchen immer etwas Frisches, Neues“, erklärt Siwy Denim dem Fashionspot. „Der Style macht Spaß, und gerade jetzt brauchen wir Spaß und positives Denken.“

Egal ob Allover-Pailletten, Liquid Leggings ...

Die meisten Modelle von Michelle Siwy bewegen sich zwischen Leggings und Jeans. Gesteppte Taschen heben die allerwerteste Rückseite, während sich die gesamte Form den Körper-Kurven anpasst. Waschungen, Färbungen, Falten und andere Behandlungsmethoden bringen den letzten Schliff. Das Ergebnis ist eine ausgefallene Kollektion mit Vintage-Feeling und Lolita-Ästhetik.

... oder Denims – Siwy ist immer trendy und subtil-sexy.

Die Macherin beschreibt die typische Siwy-Frau so: „Eine Freidenkerin.“ „Mit einer echten Wertschätzung von Style, Fashion, Schönheit und Design – aber auch mit Sinn für Humor.“ Michelle Siwy, die selbst mit viel Humor gesegnet zu sein scheint, wollte erst Krankenschwester werden, als eine Horrorvision sie heimsuchte: Krankenschwestern-Kittel (OMG!). Und ein Job, der sie in diese Uniform zwängte. Das ging natürlich nicht. Also blieb als Rettung quasi nur noch das Modestudium.

Michelle Siwy ist wie ihr Label: Jung, schön und erfolgreich.   Die ersten Teile von Siwy Denim präsentierte Michelle auf Messen. Sie hatte nur Muster, nicht mal ein Etikett war dran, dennoch folgten schnell die ersten Bestellungen und ein Aufstieg, der selbst für sie fast schon zu steil ist. Schließlich sollen ihre Modelle keine Massenware werden. Michelle Siwy liebt die Jeans, „weil sie viel Emotion in sich birgt. Sie erzählt Geschichten, verrät etwas über deine Persönlichkeit.“ 2009 ist ihr Paillettenmodell glitzermäßig eingeschlagen. Jetzt kommen Waschungen und batikartike Färbungen (Tie-Dye) wieder, nicht zu vergessen Latexvarianten, Fransen und Nylon. Aber bei aller Trendyness ist vor allem eins wichtig: „Die Leute daran zu erinnern, dass Selbstvertrauen immer stylisch ist. Wenn du einen Look tragen willst, musst du wirklich zu ihm stehen. Anderenfalls siehst du nur aus wie ein Fashion Victim.“

Links/Via:   Siwy Denim The Fashionspot Fashion Rules Nylonmag Denimology