„Was bitte, du willst einen Film drehen?“ – „ Du machst einen Road-Trip im Urwald?“ – „Du willst auf den LKW klettern? Sofort???“ Auf Fragen wie diese folgt meistens jenes Urteil: „Sei doch nicht bescheuert.“

Ein Satz, der Möglichkeiten kaputt macht, findet Diesel Jeans.

Die Kampagne der Denim Brand gibt Kontra gegen diese Kontrahaltung, indem sie den ersten Teil von „Don´t be stupid“ wegstreicht und das Ergebnis mit dem Wörtchen „Smart“ vergleicht. „

Be stupid” fordert zu mehr Kreativität, Impulsivität und weniger Kopflastigkeit auf. Statt einer von vielen `smarten´ Menschen zu sein, sollen wir Individuelles wagen und gewinnen. Herz statt Kopf; Improvisieren statt Planen; Kreieren statt Kritisieren.

Die Jahreskampagne wird unterstützt von einem Spot und von Werbemotiven, auf denen Models behämmerte Dinge tun. Außerdem soll ein Musikvideo gedreht werden mit kreativen Menschen wie Du und ich, die sich mit ihrer Idee bewerben konnten. Wir sind gespannt.

Das Kultlabel hat selbst schon vor dreißig Jahren gezeigt, wie `Stupid´ funktioniert. 1978 wollte Renzo Rosso Jeans im Used Look als neuen In-Style etablieren. Eine ganz schön bescheuerte Idee – und ganz schön erfolgreich. Es folgten Kollektionen, die Trends setzten, statt ihnen zu folgen. Und provokante Kampagnen mit Slogans wie „Global Warming Ready“, „Nature – love it while it lasts“ und „Only the Brave“. Die Marke machte immer deutlich, dass sie anders ist als andere, nach Originalität und Wagnis ruft. Und ironischerweise feierte sie so Welterfolge und wurde zu einem der größten, weltumspannenden Fashion-Imperien.

Wir von CONLEY´S, die selbst öfter mal eine stupid – äh, eine großartige! –Idee haben, können dem neuen/alten Dieselmotto nur beipflichten. Schließlich sind wir mit Visionen und einem großen Haufen Leidenschaft erst so weit gekommen, wie wir heute sind.

Die Diesel-Kampagne trifft den Zeitgeist und drückt eine Philosophie aus, die nach einem einschüchternden Jahr 2009 bei Marken, Machern und Menschen Hochkonjunktur haben sollte. Natürlich gibt es schon jede Menge Gegenstimmen, aber Fragen nach Praktikabilität oder Formula B mit einem Verzögerungs-Plan und wissenschaftlicher Ausarbeitung, zählen nicht. Es geht hier einfach um nicht geringeres als: Leben.

Was bevorzugt Ihr: Stupid oder Smart?

PS: Wir fanden den Soundtrack vom Spot toll und haben so lange gesucht, bis wir ihn gefunden haben. We Have Band stellen uns Honey Trap zum freien Download zur Verfügung. Danke sehr, liebe Band!

Free Download: We Have Band, Honey Trap.

Via/Links

• Diesel Be Stupid
• We Have Band
• Berlin Fashion TV
• Creative Review
• Horizont.net

„Ein beeindruckender Mann mit einer einzigen Passion: Jeans.“ So beschreiben Sven und Stephan Adriano Goldschmied. Die beiden haben den „Jeansguru“ getroffen, als sie in L. A. auf Trendresearch waren. Sie empfanden ihn als „sympathisch auf dem Boden geblieben, obwohl er weltweit als größter Wegweiser für Denimtrends gilt“.

Adriano Goldschmied

Ja tatsächlich, der gebürtige Italiener hat nicht nur Diesel Jeans mitgegründet. Schon in den frühen 70ern machte er sich mit seinem „The King Shop“ und King Jeans einen Namen. Er mischte bei erfolgreichen Marken wie Replay oder Ten Big Boys mit und entwickelte Ideen für Brands wie DKNY Jeans oder GAP. Seine jüngsten Gründungen GoldSign und AG Jeans erfreuen sich eines High-End-Hypes, der auch Stars mitreißt.

Laut Goldschmied ist die Jeans deshalb so populär, weil sie bis heute als Symbol für Freiheit gilt. Lange Zeit hat der Röhrenschnitt die Kleiderschränke dominiert, und als aktueller Trend liegen ausgefallene Looks wie „destroyed“ und Waschungen ganz vorne. Auch AG Jeans ist berühmt für ihren perfect Fit und die zerschlissene Anmutung, die „Lieblingsjeans“ nur so schreit. Aber die Zukunft, so der Weitblicker, sehe anders aus und wechsle zu simplen und bequemen Hosen, zum cleanen und zum Boyfriend-Look.

Jeggins und Boyfriend bei CONLEYS.DE

Der Markenmacher erkennt in der Trendwende nur eines der vielen Zeichen dafür, dass sich das Konsumverhalten ändern wird. „Heute musst du dem Konsumenten das Gefühl geben, dass das, wofür er Geld ausgibt, auch einen Wert hat. … Die Leute sind smarter, informierter”, erklärt er dem UCM-Verlag. Das bedeutet, eine große Marke kann sich nicht mehr auf ihrem Namen ausruhen. Sie muss etwas bieten.

Daran tüftelt Goldschmied sowieso. Seine Premium-Produkte sind eine abgestimmte Komposition aus eigens entwickeltem Garn und Stoff, aus Farbe, Fits – eben aus dem feinen Unterschied, der dem Betrachter das „Wow“ entlocken soll. Dennoch, mit Respekt spricht Goldschmied von den jungen Streetwear-Marken, die sich auf einen Teilbereich wie den Schnitt konzentrieren und so coole und weniger teure Jeans entwickeln. Letztlich komme es auf die Qualität an, denn die ermöglicht es uns, seltener, aber dafür hochwertige Ware zu kaufen. Mit mehr Verantwortung zu konsumieren. Das ist der Appell eines Denim-Botschafters, der nach eigener Aussage selbst nur fünf Jeans besitzt.

Bis bald!
Eure Lena

Via:
LA Fashion Awards
UCM-Verlag
Denimologie
Popdirt