„Was bitte, du willst einen Film drehen?“ – „ Du machst einen Road-Trip im Urwald?“ – „Du willst auf den LKW klettern? Sofort???“ Auf Fragen wie diese folgt meistens jenes Urteil: „Sei doch nicht bescheuert.“

Ein Satz, der Möglichkeiten kaputt macht, findet Diesel Jeans.

Die Kampagne der Denim Brand gibt Kontra gegen diese Kontrahaltung, indem sie den ersten Teil von „Don´t be stupid“ wegstreicht und das Ergebnis mit dem Wörtchen „Smart“ vergleicht. „

Be stupid” fordert zu mehr Kreativität, Impulsivität und weniger Kopflastigkeit auf. Statt einer von vielen `smarten´ Menschen zu sein, sollen wir Individuelles wagen und gewinnen. Herz statt Kopf; Improvisieren statt Planen; Kreieren statt Kritisieren.

Die Jahreskampagne wird unterstützt von einem Spot und von Werbemotiven, auf denen Models behämmerte Dinge tun. Außerdem soll ein Musikvideo gedreht werden mit kreativen Menschen wie Du und ich, die sich mit ihrer Idee bewerben konnten. Wir sind gespannt.

Das Kultlabel hat selbst schon vor dreißig Jahren gezeigt, wie `Stupid´ funktioniert. 1978 wollte Renzo Rosso Jeans im Used Look als neuen In-Style etablieren. Eine ganz schön bescheuerte Idee – und ganz schön erfolgreich. Es folgten Kollektionen, die Trends setzten, statt ihnen zu folgen. Und provokante Kampagnen mit Slogans wie „Global Warming Ready“, „Nature – love it while it lasts“ und „Only the Brave“. Die Marke machte immer deutlich, dass sie anders ist als andere, nach Originalität und Wagnis ruft. Und ironischerweise feierte sie so Welterfolge und wurde zu einem der größten, weltumspannenden Fashion-Imperien.

Wir von CONLEY´S, die selbst öfter mal eine stupid – äh, eine großartige! –Idee haben, können dem neuen/alten Dieselmotto nur beipflichten. Schließlich sind wir mit Visionen und einem großen Haufen Leidenschaft erst so weit gekommen, wie wir heute sind.

Die Diesel-Kampagne trifft den Zeitgeist und drückt eine Philosophie aus, die nach einem einschüchternden Jahr 2009 bei Marken, Machern und Menschen Hochkonjunktur haben sollte. Natürlich gibt es schon jede Menge Gegenstimmen, aber Fragen nach Praktikabilität oder Formula B mit einem Verzögerungs-Plan und wissenschaftlicher Ausarbeitung, zählen nicht. Es geht hier einfach um nicht geringeres als: Leben.

Was bevorzugt Ihr: Stupid oder Smart?

PS: Wir fanden den Soundtrack vom Spot toll und haben so lange gesucht, bis wir ihn gefunden haben. We Have Band stellen uns Honey Trap zum freien Download zur Verfügung. Danke sehr, liebe Band!

Free Download: We Have Band, Honey Trap.

Via/Links

• Diesel Be Stupid
• We Have Band
• Berlin Fashion TV
• Creative Review
• Horizont.net

Zum ersten Mal in Deutschland verschmelzen Mode und Film so wirkungsvoll miteinander: Der German Fashion Film Award fordert junge Designer dazu auf, ihr Label in einem Clip zu präsentieren. Ihren Ideen sind keine Grenzen gesetzt; sie dürfen Stil, Kollektion, ihre Geschichte so ausgefallen wie möglich interpretieren. Den Gewinnern winken nicht nur Sponsorships für internationale Messeauftritte, Partnerschaften mit Stores oder Equipment. Sie werden auch zum Auftakt der Berlin Fashion Week vorgestellt und ihre Filme im Ausland und übers Internet gezeigt.

Bald werden junge deutsche Filmemacher hoffentlich so arbeiten wie Star-Regisseur Jean-Pierre Jeunet für einen Chanel-Spot.

Die Initiative hat kürzlich das International Designers Network (IDN) ins Leben gerufen. Es sieht viel kreatives Potential in Deutschland und möchte den jungen Machern dabei helfen, national und international bekannt zu werden. Außerdem sollen sich Filmhochschulabsolventen motiviert fühlen, mit Modedesignern zusammen arbeiten. Schließlich lässt sich gemeinsam eine Menge verwirklichen.

Gut angezogen `von Breakfast bis Cocktail´: Das bewegte Bild bewegt die Mode, seit es Film gibt.

Mode und Film sind so unzertrennlich wie die beiden Liebenden in einer romantischen Liaison. Im Film “Frühstück bei Tiffany” trug Audrey Hepburn Givenchy und blieb vierzig Jahre lang bei ihrem Lieblingsdesigner. Milla Jovovic ließ sich für “Das fünfte Element“ von Jean Paul Gaultier in extravagante Riemchen-Plastik-Streifenkompositionen wickeln. Nicht zu vergessen “Coco avant Chanel“, “Der Teufel trägt Prada” oder “Sex and the City”. Mode und Bewegtbild leben voneinander, denn beide wecken Emotionen. Da ist es nur konsequent, auch junge Kreative von dieser Harmonie profitieren zu lassen.

Anmeldeschluss für den German Fashion Film Award ist der 28.2.2010. Die Clips müssen bis spätestens 30. April eingesandt sein. Mehr Informationen, Kategorien und Teilnahmebedingungen gibt´s hier.

Viel Erfolg
wünscht CONLEY´S.

Links/Via:
Modabot;
FAZ;
Fashionfreax.

Ja klar, der eine mag finden, es gehe nur ums Image. Ein Zweiter mag sagen, nach dem 100-Euro-Laptop und dem 1000-Euro-Auto. sei das hier sei nur die  Fortsetzung eines Trends. Na und? Selbst wenn es (auch) das ist. Jeder folgt Trends. Aber einige machen mehr Sinn als andere.

Preis und Design des „1-Euro-Schuhs“ von Adidas stehen noch nicht fest.

Dem Nobelpreisträger Muhammad Yunus geht es um viel mehr. Schon letztes Jahr hat er in Herzogenaurach bei Adidas-Chef Herbert Hainer seine Idee vorgestellt, dernach „niemand mehr barfuß laufen muss“. Daraufhin flog eine Crew von Adidas nach Bangladesch, um dort die Möglichkeiten zur Hilfe und Selbsthilfe auszukundschaften. Diesen Monat folgte die Absichtserklärung.

Muhammad Yunus umgibt die Aura eines Weltretters. Neben vielen anderen Projekten gründete er auch eine Bank in Bangladesch, die Mikrokredite an Arme vergibt. Dafür erhielt der Professor den Friedensnobelpreis, aber er ist noch lange nicht fertig. Im Großen und Ganzen sehnt er sich nach einer Welt ohne Armut, worüber er sogar ein Buch herausgebracht hat.

Zusammen mit Adidas hat Professor Yunus nun ein sogenanntes Social-Business-Project ausgetüftelt, bei dem der Preis eines Artikels gerade die Material- und Herstellungskosten deckt. Der „1-Euro-Schuh“ – dessen Medientitel noch nicht sicher Programm ist – soll nicht nur erschwinglich für die Einheimischen sein und Schutz vor Infektionen bieten. Er soll auch vor Ort produziert und vertrieben werden, was wiederum Arbeitsplätze schafft. Bangladesch gehört zu den ärmsten Ländern der Welt, daher steckt viel Hoffnung in dem Pilotprojekt. Startschuss ist nächstes Jahr.

Ein dritter also mag erkennen, dass dieser Schritt eine Wende bezeichnet für eine Marke, die bisher mit teuren Sportartikeln in Verbindung gebracht wurde. Auch CONLEY´S engagiert sich seit Längerem für arme Länder und findet es großartig, dass die Kollegen von Adidas sich einsetzen. Und bevor wir jetzt feuchte Augen kriegen, sagen wir nur noch: Wenn das Trendyness bedeutet, dann sollen alle trendy sein.

Einen kollegialen Gruß aus Hamburg nach Herzogenaurach!
CONLEY´S

Links/Via:
Muhammad Yunus;
FAZ;
Telegraph;
Trends der Zukunft:
Tagesschau;
Foto: Grameen Bank

Polo Ralph Lauren Kids

Kurzer Lagebericht: Habe gestern mit Polo Ralph Lauren in München zusammengesessen, um über weitere Formen der Zusammenarbeit mit CONLEY´S zu sprechen.

Ralph Lauren Store in München

Die Linien Polo Kids, underwear und Polo Jeans führen wir schon bei uns. Jetzt fehlt uns zu unserem Glück noch das „Blue Label“ von Ralph Lauren. Zwei Stunden lang hab ich unseren Shop mit den neuen Marken-Neuzugängen von der besten Seite präsentiert. Mit sechs (!) Verantwortlichen saß ich in den Showrooms auf der feinen Maximilianstrasse über den Showrooms. Jetzt habe ich aber auch das Gefühl, dass wir einen Schritt näher gekommen sind, das Label mit dem “Reiter” bald in unserem Exklusivbereich anzubieten.

Was würdet Ihr davon halten? Gut oder nicht gut?

Beste Grüße

Euer Sven.